Εταιρική Ταυτότητα – Branding
Σε αυτή την δημοσίευση θα μιλήσουμε για την εταιρική ταυτότητα, το Brand και το Branding και για το τι πρέπει να γνωρίζει ο ιδιοκτήτης ενός e-shop πριν ξεκινήσει να κάνει καμπάνιες.
Από την πλευρά των store owners, υπάρχει συχνά πίεση για να γίνουν άμεσα καμπάνιες και διαφημίσεις με σκοπό τις πωλήσεις. Το να κάνουμε καμπάνιες είναι εύκολο, αλλά αυτά που περιγράφουμε παρακάτω προηγούνται των διαφημίσεων και είναι εξαιρετικά σημαντικά.
Τα 3 Βασικά Βήματα πριν τη Διαφήμιση
- Εταιρική Ταυτότητα: Πρέπει να αποφασίσετε το ύφος, την κουλτούρα και το "αφήγημα" που θέλετε να επικοινωνήσετε. Χωρίς αυτό, το μήνυμά σας δεν θα είναι αυθεντικό.
- Target Group & Buyer Persona: Είναι απαραίτητο να κατανοήσετε σε ποιους απευθύνεστε. Εμείς σαν agency σας βοηθάμε σε αυτό με ανάλυση δεδομένων και Google Analytics.
- Έρευνα Ανταγωνισμού: Δεν μπορούμε να σχεδιάσουμε επιτυχείς ενέργειες branding χωρίς να ξέρουμε τι κάνει η αγορά.
"Brand είναι αυτό το κάτι που κάνει triggering στο συναίσθημα και στο μυαλό των ανθρώπων. Είναι η απάντηση στο ποιοι είμαστε, ποιοι θέλουμε να γίνουμε και πώς θέλουμε να μας βλέπουν οι άλλοι."
Τι περιλαμβάνει ο Σχεδιασμός Εταιρικής Ταυτότητας;
Το branding αφορά όλες εκείνες τις δράσεις οι οποίες δημιουργούν και ενδυναμώνουν ένα brand. Περιλαμβάνει:
- Το λογότυπο και την οπτική ταυτότητα
- Τη συσκευασία των προϊόντων σας
- Τη χρωματική παλέτα που σας αντιπροσωπεύει
- Τη φήμη και τα οφέλη που αποκομίζει ο πελάτης
Η Ιστορία που λέμε
Το brand σας είναι η υπόσχεση που δίνετε στον πελάτη. Είναι η εμπιστοσύνη που χτίζεται μεταξύ σας και η εμπειρία που του μένει μετά από κάθε αλληλεπίδραση μαζί σας.
Παράδειγμα: ThinkSea (Πάρος)
Φανταστείτε ένα φυσικό κατάστημα που μετατρέπει παλιά πανιά ιστιοσανίδων σε χειροποίητες τσάντες.
Μια απλή καμπάνια πωλήσεων θα στόχευε όσους θέλουν τσάντες. Μια branding προσέγγιση όμως, στοχεύει σε όσους έχουν οικολογική συνείδηση και surf κουλτούρα σε όλη την Ευρώπη. Δημιουργούμε τη ζήτηση τοποθετώντας τη διαφοροποίηση του brand στο μυαλό του καταναλωτή.
Στη StoryHero, μπορούμε να σας βοηθήσουμε να επικοινωνήσετε την κουλτούρα και το αφήγημα του brand σας, κάνοντας όλες τις απαραίτητες branding ενέργειες.